​抖音美好音符年，谁才是最终赢家？

抖音美好音符年，谁才是最终赢家？

春节即将到来，在大家纷纷开启回家模式的同时，见面打开抖音集音符早已变成抖友们的接头暗号。哆来咪发索拉西，集齐七卡的抖友们早已开始了他们的表演。加好友、集音符、分五亿，俨然成为春节前夕的线下社交最热话题。

而在这个新年，与我们相伴的不仅仅有记录美好的抖音，更有携手抖音一起开启这场集符活动的伊利安慕希。作为本次抖音“美好音符年”的战略合作伙伴，安慕希是许多家庭在新年的首选，“浓浓年味，一起安慕希”的slogan既应时又应景。从品牌营销和用户运营的角度来看，不难发现，抖音和安慕希的此次合作可谓三赢。

平台打造新玩法 拉新促活近社交

作为抖音年度重点CNY项目，抖音“美好音符年”凭借全新玩法和强大资源，在激发用户分享新春美好祝愿的同时，构建独有的用户交互体系，并借助过亿现金回馈和台网联动传播优势，制造年度最具影响力的现象级红包互动项目。

在送祝福、派红包、摇一摇等相对传统单一的新年活动中，抖音本次推出的“美好音符年”回归平台初衷，让用户想起曾经那个以旋律节奏成为国民短视频App的抖音，更能激发用户在迎新春这一场景中的创造力，而在用户发布拜年视频、参与热门话题进行互动的同时，智能推荐、AR识物、语音辨识等高科技也为新玩法保驾护航。

作为平台级项目，抖音“美好音符年”在核心宣发资源方面十分抢眼。台网联动方面，不仅集结了CCTV及多家优秀地方卫视资源，拥有央视春晚独家社交媒体身份和多家地方春晚冠名，更是在抖音发起#抖音符贺新年#、#收下我的春联祝福#、#谈个音符给你听#等多个超级话题，头部达人参与，引发用户广泛创作。

线下传播方面则通过3大机场、11大返乡高流量高铁站的113块LED和灯箱，全面覆盖春运人群，并首次尝试让抖音广告“占领”火车票。

除了有趣的平台互动玩法和强势的宣发资源，在提升安慕希品牌在此次项目中的用户互动表现上，也着实让人眼前一亮：抖音在新春日记贴纸中专门使用了安慕希代言人、国民女神迪丽热巴的声音，极大提升贴纸使用率，让品牌营销达到润物细无声的效果。

用户线上强互动 瓜分奖金迎新年

对大众而言，每逢新年的红包和集卡已经成为一种节日习惯，仅凭音符卡收集和高额奖金激励已经无法满足用户期待。这更像是一种仅局限于发红包本身的节日福利，较难有社交层面的突破。

而本次抖音“美好音符年”在玩法上，加强了用户的互粉关系，眼看着自己集卡成就完成的同时，还能在春节期间给自己的抖音账号来一次“强势增粉”，同时这些互粉行为都基于熟人线下社交场景，有效避免“僵尸粉”，何乐而不为？

品牌营销正当时 超强曝光引热议

品牌营销是一个优秀品牌无法避开的课题。最高级的品牌营销往往不是庞大复杂的营销网络，而是利用品牌符号，将无形的营销网络铺设于用户心中。

安慕希和抖音的本次平台级合作，一方面，伴随着用户的交互参与，千亿级品牌曝光能够从认知到触达影响着消费者决策，使用户在潜移默化中肯定安慕希的优秀品质；另一方面，在春晚、抖音等各种台网联动宣发资源的有力推动下，也能为品牌实现强势导流，保证主力产品在春节期间的售卖效果，而这部分圈层用户的数据沉淀也成为研究用户的良好范本。

值得一提的是，随着抖音平台、内容消费者、内容创作者三方所形成的营销闭环逐渐稳固，丰富多彩的新零售生态也随之建立，安慕希看中的正是抖音强大的带货种草能力和全新的消费场景。同时，在本次“美好音符年”项目中，安慕希贴近年轻消费人群，也让整体品牌形象更显年轻化和时尚感。