​麦当劳更名“金拱门”是要走中式乡土风？其实人家最早就是金色拱门

麦当劳更名“金拱门”是要走中式乡土风？其实人家最早就是金色拱门

法制晚报2017-10-2615:47:47

假门店图

法制晚报·看法新闻（记者 张鑫）昨天（10月25日）晚间，麦当劳曝出中国公司已经更名为“金拱门”。此事一出，引发了网友大讨论，不少网友还给诸多国际品牌“改名”，并在网上流传出PS成“金拱门”的麦当劳门店。其实，公司改名，麦当劳并不是首例，为何网友对此事反应如此巨大呢？法制晚报·看法新闻记者梳理了麦当劳改名的前后：麦当劳的“M”最早所代表的就是金色拱门的图形。

麦当劳改名引发网友恶搞

昨天晚间，麦当劳发布媒体声明称，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

这并没有让此前就在网上流传的“麦当劳改名”一事偃旗息鼓，反而掀起了更多网友的讨论。

而法制晚报·看法新闻记者发现，不少网友已经把此事“玩”成了段子：有网友PS了把“麦当劳”换成“金拱门”的麦当劳门店；更是有网友将麦当劳的友商——同是外来品牌的肯德基、汉堡王、星巴克、赛百味等——逐一起了类似“开封菜”、“美人鱼咖啡”等或乡土气或直白描述企业logo的名字。

不过，麦当劳10月26日，再度强调称改名仅限于证照方面，网上流传的“金拱门”图片都是网友恶搞，麦当劳餐厅名称、品牌logo，麦当劳叔叔等都不会改。

之所以此话题热度不断，主要是新旧名字间的“反差”。记者注意到，网友对于麦当劳新名称的评价大多一边倒，更是有互联网评论员直言“金拱门”太接“乡土气”。

麦当劳改名的前前后后

麦当劳改名与之前被中信收购不无关系。在今年8月8日，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。

收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。在新成立的公司中，中信、凯雷和麦当劳全球在董事会所占的席位分别是4席、2席和1席。

当时，公司内部人士表示，公司的新名字还没有敲定，所以暂时使用“新麦当劳中国”的表述。

如今正式改名的消息一出，“金拱门”名称的由来被纷纷猜测。

改名并未“一时兴起”

其实，麦当劳改名“金拱门”也并非“一时兴起”的玩笑决定。“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。

麦当劳的金色“M”并非一开始就代表了McDonald的首字母。除了形似大写字母M，麦当劳的logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个着名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构。到了60年代，才将两个抛物线的元素结合到一起，变成了类似现在的M造型。当时的 logo 里还有麦当劳餐厅流行的斜坡屋顶的元素。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。

而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。

麦当劳为何要改名？

在中国人的传统观念之中，名字是一个人极其重要的标志之一，未见其人便先闻其名，一字之差就极可能改变一个人的命运，名字的重要性对于一家企业而言也是一样。“麦当劳”三个字的品牌价值不言而喻，那为什么要变更公司名称呢？

法制晚报·看法新闻梳理近年来多家变更名称的企业原因时发现，主要有三个理由：多家企业合并、剥离以往负面印象、扩展业务领域。

其中，扩展业务领域则是多家公司更名的最主要原因。比如：去掉“电脑”两字的苹果公司；去年更名为Alphabet的谷歌；已经更名为“健合”的合生元；从“滴滴打车”拓展到“滴滴出行”；上个月刚刚宣布将集团名称变更为TAPESTRY的美国轻奢集团COACH等等。以上企业变更名称均是由于业务扩展，不再局限于名称中所涵盖的业务或原本名称的公司变成了新集团的子公司等。

而麦当劳将中国公司变更成“金拱门”是否也意味着要拓宽业务范畴呢？

对此，麦当劳公关团队回应称，更名是由于“麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要”。但是，对于业务发展是否代表会有新品牌出现。该人士明确称，公司目前不会发展新品牌。

不过，合并后，新麦当劳中国曾经召开媒体通气会称，预计到2022年底，中国内地餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。而布局也将向三四线城市下沉。同时，麦当劳明确将继续走汉堡专家的方面，不会考虑加入面条等中式快餐。对此，分析人士表示，要完成上述发展，新版麦当劳的开店方式或许得做出调整。