​网络视听发展报告：用户达10.4亿，市场规模超7000亿

网络视听发展报告：用户达10.4亿，市场规模超7000亿

3月29日，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上发布，发布现场，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍了此次报告的六大核心发现：视听成第一，“短直”功劳大；视听网民爱知识，观天下；强者愈强，视听市场格局稳定；直播间成为“种草”利器；未成年人保护责任大；微短剧成视听新“势”力。

据悉，第十届中国网络视听大会由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会承办，自2013年以来已举办了9届。此次活动将有2000多家业界机构、500多名行业代表、近万名嘉宾参与，中宣部、中央网信办、国家广电总局、工信部、文旅部、国家市场监管总局、国家乡村振兴局等部委相关司局领导将出席大会。

《报告》：网络视听用户规模超10亿

《2023中国网络视听发展研究报告》

《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

《报告》指出，在短视频、直播类应⽤的带动下，⽹络视听整体⽤户规模保持平稳增长态势。据cnnic数据，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。

2022年，网络直播用户规模达7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

看新闻、学知识成为短视频用户重要需求

在短时频用户行为特征方面，《报告》提到，据第三方机构QuestMobile数据，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，遥遥领先于其他应用。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

网络音频收听中，休闲、学习两不误。2022中国网络视听用户调查显示，用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。 33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

此外，《报告》认为，综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

泛网络视听领域市场规模超7000亿元

《报告》数据显示，2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

强者愈强，视听市场格局稳定。《报告》指出，综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。过半用户曾在电商平台观看短视频。在短视频平台之外，54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

采写：南都记者 张雨亭