享誉世界的品牌10丨亨氏HEINZ

亨氏HEINZ是在1869年由亨利·约翰·亨氏H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的。1869年，25岁的亨氏与L．C．诺贝尔创办了Heinz-Noble公司。1875年，亨氏又与一个弟弟和一个表弟合资开办了F&J亨氏公司，继续从事调味品、酱菜及其它加工食品的业务。

到1888年，公司更名为H．J．亨氏公司。经过一百多年卓有成效的发展，亨氏由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。

亨氏HEINZ的产品已渗透到美国人的每一间厨房、每一张餐桌，成为美国人生活的组成部分。亨氏公司的分公司和工厂遍及世界各地，是一个年销售额高达60亿美元的超级食品王国。

亨氏HEINZ的产品有5700多种，除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、佐餐泥、果汁、果汁泥、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司和冷冻食品等。该公司的分支机构遍及全球200多个国家和地区。

2015年，卡夫食品集团有限公司与H.J.亨氏公司正式完成合并，新公司卡夫亨氏成为世界第五大的食品和饮料公司。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，亨氏排名第147。

亨氏HEINZ品牌商标布局TIPS

图1：亨氏品牌布局一览表 制图：德同智汇

亨氏HEINZ经营的所有产品中以番茄酱、烧烤酱、沙拉酱为主的调味料是其长期热门和畅销的产品，尤其是亨氏番茄酱可以称得上是其王牌产品。

和卡夫合并后，巧克力、糖果类产品也成为了其主要产品，在产品销售中占有极高的比例。因此亨氏HEINZ在进行品牌布局时尤其注重在调味料、糖果商品项目上的布局。

而在尼斯分类表中，食品调味佐料、巧克力、糖果等糖果甜食类食品属于30类商品，所以这个类别自然而然地成为亨氏HEINZ品牌布局的核心类别。

同时亨氏HEINZ很重视对王牌产品番茄酱、糖果相关的生产原材料，例如番茄等蔬菜、油脂类产品，所以其品牌布局的类别中也包含了29类肉类、蔬菜类食品。

以糖果、调味料等植物性食品为主要产品的企业或生产商，30类是极为重要的一个核心类别。当然关注核心类别的同时，与核心类别关联性极强的周边类别也需要注意进行保护。