​劲酒为啥卖不动了？酒民表示：涨价太多，早就变味了！丨欧界

劲酒为啥卖不动了？酒民表示：涨价太多，早就变味了！丨欧界

欧界报道：

相信不少人应该都听说过那句很洗脑的广告词：“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”曾经的劲酒可谓是火爆一时，是保健酒市场当之无愧的龙头老大。作为白酒的分支，保健酒一直以来都有固定的受众群体，其在市场上主打“养生”，一般是白酒和中药结合起来制成的。虽说保健酒本身的市场并不算太大，但是2017年之后也达到了300亿以上，中国劲酒的销售额更是独占110亿，这个成绩在整个白酒市场也称不上不好，但为什么人们还是觉得劲酒没那么火了呢？

其实，曾经劲酒的成功有一半的功劳来自营销。在那个电视为主的年代，铺天盖地的广告为它带来了极高的国民度，小小一瓶，价格也十分便宜，再加上宣传中所宣称的“养生效果”，许多人便心甘情愿的买单，毕竟便宜又口感不错，堪称物美价廉，即使虚假宣传消费者也不会亏到哪里去。在那时，价格可以说是劲酒的最大卖点。

但是现如今，曾经以便宜著称的劲酒价格却直线上升。2019年时，劲酒公布了调价通知，通知规定25mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶，258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶，520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。

可以说劲酒的价格已经飙升至原来的2倍，显然将步伐转向了中高端市场。对于向来对价格敏感的消费者来说，原本物美价廉的劲酒走高端路线显然是不容易被接受的，毕竟也很少有人真的指望用一瓶酒来“养生”。由此一来，劲酒的优势也就不复存在。

另一个原因就是口感问题。据部分消费者反映，曾经的劲酒虽价格便宜，但入口中草药香味浓郁，酒香四溢，拥有不少固定的消费群体。但现在的劲酒入口却酒香稀薄，中草药味相比从前也淡了许多，食之无味，弃之可惜。

两个站稳脚跟的优势都被砍掉，也无怪乎如今的劲酒逐渐销声匿迹了。虽然销售额仍然在保健酒中独占鳌头，也仍然是颓势明显，与曾经的劲酒不可同日而语。无论是何种品牌，品质、价格都非常重要，如果定价与自身品质标准不符，消费者不愿意买单也在情理之中。

总而言之，劲酒如今虽仍在保健酒市场上占据重要的一席，但显然在流失越来越多的客户。如何在品质和价格上达到平衡，增加新的宣传手段让劲酒重回大众视野，相信这也是劲酒正在研究的问题。

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